新华财经上海10月7日电 （王骋） 今年的国庆长假，恰逢中秋节，承载着深厚文化底蕴的古镇景区，成为游客出行的热门目的地，长三角星罗棋布的古镇群落再次迎来客流高峰。在经历了多年的发展与沉淀后，今年长假的古镇文旅呈现出哪些新趋势？面对“千镇一面”的诘问，它们如何作答？在长三角一体化发展的大背景下，古镇间又如何从“单打独斗”走向“美美与共”？新华财经进行了实地探访。
从“看风景”到“入场景”，“沉浸式体验”成主流
汉服古装、花灯夜游、剧本闯关，今年国庆中秋假期，“国风国潮”主题成为多个长三角古镇文旅的核心趋势。在江南四大名镇之一的西塘古镇，随处可见身着古装的游客，他们化身“寻月使者”，手中拿着地图，与街边的店主、NPC（非玩家角色）互动解密，在游览过程中深度了解古镇的名人轶事和文化典故。
图为国庆假期西塘古镇内穿着古装的游客。（受访者供图）
西塘古镇景区工作人员陈康向新华财经表示，如今游客已不再满足于走马观花式的拍照打卡，而是渴望成为古镇故事的一部分。因此景区假期配套了多个妆造服务、跟拍摄影和国风市集点位，通过“点面结合”的方式，打造全天候、沉浸式的“国风音乐+古装汉服”体验。
随着夜幕低垂，新华财经“一路南浔”探访同为浙江省境内的南浔古镇。伴随着婉转悠扬的评弹，游客们坐着妙音船，沿着河道观赏古镇的夜景；頔塘故道水系旁的宜园内灯火璀璨，新增了20多个节目的南浔夜宴表演焕新开场，游客们在流动的歌舞与光影中沉浸式感受水乡韵味。
南浔景区工作人员介绍，今年长假，“古镇夜游”一下子火了。单是10月3日一天，夜游客流流量比去年同期增长了近10%。游客游船完毕，上岸就是升腾着城市“烟火气”的垂虹夜市，“美景+美食”，是古镇夜游标配。
在浙江大学中国新型城镇化研究院院长张蔚文看来，今年的国庆中秋假期，古镇业态正快速更新。“古镇+美食夜市”、“古镇+艺术展览”、“古镇+livehouse音乐现场”等模式越来越常见。同时古镇运营方开始注重社交媒体的驱动作用，一家独特的咖啡馆、一面有设计感的墙，都可能通过社交平台成为“爆点”，驱动游客专门前来“打卡”，形成了“线上种草-线下打卡-二次传播”的消费闭环。
从“观光型”走向“体验型”，从“同质化”走向“主题化”，从“景点型”走向“生活型”，今年的国庆长假，长三角古镇文旅正经历一场深刻的价值重塑。
“千镇一面”难题仍存，古镇“独特性”待挖掘
长三角地区古镇资源富集，大多人文习俗相近。小桥流水、白墙黛瓦的美景、相似的商铺和小吃，容易让游客产生审美疲劳，“千镇一面”是一直以来的“顽疾”。从今年国庆长假的表现来看，各个古镇正在努力破解这一难题。
被誉为“江南第一镇”的乌镇景区，在今年长假推出“日游 + 夜梦”深度旅行产品，通过光影秀、文学主题特色活动等吸引游客，10月2日单日游客量达7万人次。
“乌镇的假期爆火离不开平日的IP塑造积累，其景区已成功分为东栅卖‘传统观光’，西栅卖‘度假体验’的两极，尤其是乌镇戏剧节和互联网大会，已使其IP远超一般古镇。”张蔚文向新华财经表示，深挖“唯一性”、打造核心文化IP是长三角古镇“破圈”关键。
图为国庆假期乌镇景区内的光影秀。（受访者供图）
“IP意识觉醒”的不仅有乌镇。苏州周庄依托“中国第一水乡”品牌，今年长假期间深挖“江南首富”沈万三以及昆曲等IP主题，配套打造美食、文创产品。
不少古镇则选择复活“非遗技艺”，上海嘉定南翔古镇举办千桌万人小笼宴、苏州吴江同里古镇古戏台举行非遗展演等，通过非遗体验与研学、文创、艺术、餐饮等的结合，形成一个完整的消费闭环。
尽管“千镇一面”难题待解，但这个假期不少古镇追求的，已不再是门票经济。多位古镇管理方人士均向新华财经表示，古镇不再仅仅是历史的“标本”，运营要有“博物馆策展人”的思维，不能简单地把老房子围起来收门票，而是要将古镇作为一个“活的、可以触摸和体验的文化博物馆”来打造。
找到自己最闪光的文化基因，通过创意、科技和精细化运营，将其转化为可感知、可参与、可消费的深度体验，才能避免“千镇一面”，最终走向“各美其美”。
从“竞争”到“竞合”，长三角古镇亟待“串珠成链”
位于上海市青浦区的金泽古镇，与西塘同处长三角生态绿色一体化发展示范区，是往年假期长三角古镇群里的“小众打卡地”。
而今年国庆中秋假期的前四天，古镇客流达1.4万人次，较去年增长明显。金泽镇党群办主任许迟烨表示，去年沪苏湖高铁以及上海轨道交通17号线西岑站的开通，极大地压缩了城市群内部的时空距离，今年不少江浙两省的游客专程坐高铁来古镇打卡；而华为练秋湖研发中心的入驻，带来了前所未有的关注度，为古镇联动发展打开了全新的想象空间。
图为金泽古镇国庆假期内景。（受访者供图）
长三角一体化发展背景之下，越织越密的交通网络，为古镇群的协同发展提供了历史性机遇。如何从门票经济向区域综合旅游经济转型，通过联动实现资源共享和客源互送，是摆在各个古镇面前的下一个课题。
浙江大学中国新型城镇化研究院院长张蔚文向新华财经表示，古镇之间的联动不应再是简单的“点状”排列，而应升级为“网状”融合、价值共创的模式。
首先就是要发展“高铁速达、慢行深入”的交通体系。在高铁路网基础上，完善站点到各古镇的“风景道”、旅游专线巴士、甚至水上航线接驳，实现“快旅慢游”，凭高铁票享受南浔、朱家角、黎里等沿线古镇的餐饮折扣等。
其次可借助大数据平台，各古镇共享客流、消费偏好等数据，实现精准的客流预警和疏导；在营销层面，不再各自为战，以“江南古镇”整体品牌形象亮相国内外旅游展会等。
总结而言，长三角古镇的未来在于“集群效应”而非“单体竞争”。通过高铁网络，它们应形成一个功能互补、体验丰富的“超级江南古镇群落”。其目标不再是让游客记住一个孤立的点，而是让“长三角古镇”本身成为一个强大的、充满活力的世界级文旅品牌，为游客提供一种“一日穿越千年，一程遍览百态”的综合体验。
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